L’estetica grunge, l’adolescenza ribelle e il punk sono alcune delle tendenze che continuano ad essere popolari tra la Generazione Z, e proprio questo è ciò che Heaven cerca di rappresentare. Nata dalla visione dirompente di Marc Jacobs, questa linea di abbigliamento è stata creata nel 2020 per offrire una nuova divisione polisessuale incentrata sulla sovversione. Heaven si ispira ai sogni adolescenziali, alla nazione dell’alienazione, alla gioventù queer e ai candy ravers, tra gli altri. Nella sua ultima campagna, Gigi Hadid, irriconoscibile ma iconica, posa con uno stile punk e gotico per Heaven, in collaborazione con la designer londinese Dilara Fındıkoğlu.

Fotografata da Alana O’Herlihy e con lo styling di Danielle Emerson, la sessione cattura perfettamente la narrativa visiva adolescenziale e gotica della campagna. Vediamo Hadid in pose piene di atteggiamento, sfoggiando un trucco con penetranti occhi di ombretto sfumato e un look bagnato per i capelli. Con una palette di colori scuri, uno sfondo bianco e texture innovative, le fotografie evocano una nostalgia dei primi anni 2000 carica di emozione e grunge. «Nel creare questa collezione, avevo in mente i miei anni di liceo, quando ascoltavo Avril Lavigne, Runaways, Bikini Kill, Girlschool e cercavo di trovare la mia identità indossando piattaforme blu metallizzato di Marc Jacobs, vestiti lolita gotici e magliette di band», commenta Fındıkoğlu.

Cortesia Heaven By Marc Jacobs

La collaborazione presenta una varietà di capi iconici, dai bikini e corsetti in pizzo, alle baby tee con grafiche audaci e un abito gotico babydoll nero. Dettagli come volant, nastri colorati, orli e maniche voluminose evocano lo stile coquette, Visual Kei e Lolita, oltre a ispirarsi a una Maria Antonietta dei primi anni 2000. Anche gli accessori sono notevoli, con piattaforme giganti, cinture con borchie, collane a catena, perle e fiocchi, e borse colorate e imbottite. Senza dubbio, sono pezzi iconici per adolescenti che amano questo stile. Dilara Fındıkoğlu ha commentato: “Questo piccolo guardaroba è davvero il guardaroba dei sogni della mia adolescenza e voglio che siano i pezzi dei sogni di tutte le ragazze adesso!”.

Cortesia Heaven By Marc Jacobs