Gucci ha fatto di nuovo ciò che le riesce meglio: sorprendere. Demna, l’architetto del mondo sovversivo di Balenciaga, è ora alla guida della storica maison italiana. La sua nomina arriva dopo l’uscita di Sabato De Sarno, che ha avuto poco tempo per lasciare un’impronta duratura sulla firma. Ora, con un creatore che ha fatto dell’ironia e della decostruzione la sua firma, Gucci sembra pronta per una svolta radicale. La vera domanda non è se Demna cambierà la maison — ma quanto la cambierà, e quanto della sua visione sperimentale vedremo in questa nuova era.

Se il suo lavoro in Balenciaga è un’indicazione, possiamo aspettarci una Gucci più provocatoria, con pezzi che sfidano apertamente le regole convenzionali della moda. Demna non disegna solo abiti: crea concetti. Le sue collezioni sono dichiarazioni sul consumo, la tecnologia, la società — sempre con un’ironia tagliente che divide il pubblico tra adorazione e critica. Ma Gucci non è Balenciaga, e adattare il suo linguaggio a una maison con un’identità così storica ed elegante sarà la vera sfida. Vedremo borse pixelate? Abiti con estetica post-apocalittica? Con lui al comando, tutto è possibile.

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Questa mossa conferma che Gucci non vuole giocare sul sicuro. La nostalgia raffinata di De Sarno indicava un ritorno a una maison più pacata, ma ora la scelta è chiara: puntare sull’impatto. Demna ha dimostrato di saper catturare l’attenzione del pubblico e di sapersi mantenere al centro del dibattito culturale, qualità essenziali in un’epoca in cui la moda non riguarda solo il design, ma anche la capacità di generare tendenze virali. Gucci gli sta affidando le chiavi della sua identità. Cosa ne farà? È proprio questo che rende il cambiamento così entusiasmante.

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